北京酒店业的高速发展在2008年达到顶峰，百天开业十余家五星级酒店几乎“前无古人”。但从2008年年底至今，受累于全球金融危机影响，北京酒店行业接连遭遇入住率不高、房价连降等市场窘境，并一度引发了业界关于“北京高星级酒店市场是否已经饱和”的讨论。
值得玩味的是，迄今为止，整个酒店市场非但没有出现哪家高星级酒店关门、裁员等衰退迹象，反倒是万豪、卡尔森、洲际等几大国际知名酒店品牌继续进驻中国市场的新闻不断。这些国际品牌酒店纷纷认为，奥运因素以及其后爆发的全球金融危机均延迟了中国入境旅游接待高峰的来临；按照联合国世界旅游组织的预测，2015年中国将成为世界第一旅游接待国。这些巨头们自信地认为，中国酒店业住宿需求的高峰尚未到来，如今逆市投资中国酒店市场实为“放长线”之举。
新建酒店速度未缓
全球金融危机让北京酒店业的经营压力倍增，但这丝毫未影响国际酒店巨头的投资热情：3月底，位于燕莎商圈的北京海航大厦万豪酒店盛大开业；4月底，在经过长达9个月的试营业之后，位于北京中心地带王府井地区的北京王府井希尔顿酒店宣布正式开业；将于9月份开门迎客的北京华彬费尔蒙酒店则标志着全球酒店业巨头Fairmont Hotels & Resorts已率旗下的豪华酒店进驻中国市场。
“希尔顿集团看好中国市场，在未来两年内希尔顿将再添22家酒店，其中包括北京希尔顿三号航站楼机场酒店以及北京康拉德酒店。”对于希尔顿集团未来在中国的发展，希尔顿酒店管理集团亚太区总裁Martin Rinck在向记者的表述中显得胸有成竹。
不仅希尔顿一家看好中国酒店市场，各大国际酒店集团也都在紧密部署他们在华扩张的战略计划。截至目前，洲际集团在中国新建酒店项目仍超过100家，已有和在建酒店超过210家，这使得中国成为洲际酒店集团布局的全球业务中心。随着上海世博会的临近，洲际酒店集团明年在上海拥有的客房数甚至将首次超过美国纽约。
京、沪等一线城市成为这些国际酒店巨头不可放弃的重地，二三线城市也日益成为他们布局争夺的重要选择。卡尔森全球酒店集团正计划未来3年实现在中国的酒店数量增长1倍，仅今年的第一个季度，卡尔森全球酒店集团就新签订了三家酒店的管理协议，分别位于快速发展的沈阳、重庆和三亚；此外，卡尔森全球酒店集团还签署酒店管理协议，管理集团旗下在西藏自治区首府——拉萨的首家酒店。“我们在继续拓展一线城市发展新机遇的同时，将关注并推动集团在二三线城市的发展，这些市场发展迅速并对高品质酒店有强烈需求，为我们的品牌进入二三线城市提供了机遇。”卡尔森全球酒店集团亚太地区执行董事濮思铎表示。
费尔蒙酒店及度假村已有百年历史，其在12个国家拥有56家酒店；目前有30多个项目正在开发中，其中在中国市场，就包括了计划于9月开业的北京华彬费尔蒙酒店、计划于10月开业的昆山阳澄湖费尔蒙酒店、计划于明年开业的上海费尔蒙和平饭店、计划于2011年开业的三亚海棠湾费尔蒙度假酒店以及计划于2012年开业的澳门金光大道费尔蒙酒店。
两年半以前，全球最奢华的酒店品牌丽思卡尔顿在中国只有上海的一家酒店。截至目前，丽思卡尔顿已经在华管理着六家奢华酒店和度假村以及一家公寓。明年，丽思卡尔顿将在上海和香港再开两家新酒店：上海浦东丽思卡尔顿酒店，位于金融贸易区内的超现代摩天大厦内，将是该集团在上海的第二家酒店；香港九龙丽思卡尔顿酒店，位于西九龙国际金融中心（ICC）的顶端（楼层高度118层），届时将成为全世界最高的酒店。
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